ប៉ុស្តិ៍របស់ក្មេងលេងនេះ មនុស្សជាច្រើនមិននឹកស្មានដល់ - អំណោយរបស់ក្មេងលេង

ប្រវត្តិដ៏យូរ

ការលក់ទិញ-និងផ្តល់លើកដំបូងមិនធ្លាប់មានមានតាំងពីឆ្នាំ 1905 នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុន Quaker Oats បានអនុញ្ញាតឱ្យអតិថិជនដែលប្រមូលតែមគ្រប់គ្រាន់ប្តូរយកពួកគេសម្រាប់ចានប៉សឺឡែនពិតប្រាកដ ហើយវាមិនមែនរហូតដល់ទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1950 ដែលក្រុមហ៊ុនម្ហូបអាហារបានចាប់ផ្តើមដាក់ប្រអប់ដោយឥតគិតថ្លៃ។ ចាប់តាំងពីពេលនោះមកប្រដាប់ក្មេងលេងបានក្លាយជាផ្នែកមួយនៃ freebies កំពូលសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនម្ហូបអាហារ និងបានក្លាយជាការពេញនិយម.

នៅឆ្នាំ 1957 Kellogg បានណែនាំនាវាមុជទឹកប្លាស្ទិកខ្នាតតូច។ នៅឆ្នាំដដែលនោះ Nabisco បានដាក់ "អ្នកកង្កែបក្រោមទឹកវេទមន្ត" នៅក្នុងប្រអប់គ្រាប់ធញ្ញជាតិអាហារពេលព្រឹករបស់វា។ នៅឆ្នាំ 1966 ធញ្ញជាតិអាហារពេលព្រឹករសជាតិទឹកឃ្មុំ (ស្ករគ្រាប់) បានផ្ញើប្រដាប់ក្មេងលេងសត្វកសិដ្ឋាន។ នៅឆ្នាំ 1967 ធញ្ញជាតិអាហារពេលព្រឹក Ricicles បានផ្ញើរូបចម្លាក់នៃតួអក្សរកុមារអង់គ្លេស Noddy; នៅឆ្នាំ 1976 Kellogg's បានផ្តល់ឱ្យលោក Men stickers នៅក្នុងប្រអប់ Coco Pops... ក្នុងឆ្នាំ 1979 McDonald's បានចូលរួមក្នុងការប្រកួតប្រជែងនេះ ហើយបាននាំយក IP licence ចូលទៅក្នុងការផ្តល់ជូនរបស់ក្មេងលេង ដែលបង្កើតបានជានិន្នាការមួយ។

នៅទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1990 Kellogg's តែម្នាក់ឯងបានជួលក្រុមហ៊ុនផ្សព្វផ្សាយចំនួន 3 ដើម្បីបង្កើតគំនិតសម្រាប់ការផ្សព្វផ្សាយអំណោយ។ Logistix ដែលជាដៃគូផ្សព្វផ្សាយមួយរបស់ខ្លួន ប៉ាន់ប្រមាណថា ខ្លួនបានលក់តុក្កតាជាង 1 ពាន់លាន។

វា​ជា​អំណោយ​មួយ​ប៉ុន្តែ​វា​មិន​មាន​ភាព​ច្របូកច្របល់​

មុននឹងរចនាការផ្តល់ជូនរបស់ក្មេងលេង Logistix តាមដានគ្រប់ប្រភេទនៃការស្រាវជ្រាវទាក់ទងនឹងកុមារ៖ តើប្រាក់ហោប៉ៅដែលកុមារទទួលបានប៉ុន្មាន កម្មវិធីទូរទស្សន៍ដែលពួកគេមើល និងច្រើនទៀត។ ស្ថាបនិកក្រុមហ៊ុន Logistix លោក Ian Madeley និយាយថា វាជាបញ្ហាប្រឈមក្នុងការបង្កើតអ្វីមួយដែលអាចទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍របស់កុមារក្នុងរយៈពេលពីរបីនាទី។ ជាដំបូង ការចំណាយគួរតែត្រូវបានគ្រប់គ្រងតាមលំដាប់លំដោយពីរបីសេន។ ហើយភាគច្រើននៃប្រដាប់ប្រដាក្មេងលេងគឺអព្យាក្រឹតយេនឌ័រ ក្នុងករណីមួយចំនួន "តម្រង់ទិសក្មេងប្រុស" (ដោយសារតែនៅពេលនោះ ក្មេងស្រីរីករាយក្នុងការលេងជាមួយប្រដាប់ក្មេងលេងក្មេងប្រុស ប៉ុន្តែក្មេងប្រុសមិនសប្បាយចិត្តក្នុងការលេងជាមួយប្រដាប់ក្មេងលេងរបស់ក្មេងស្រី)។ ដូច្នេះមុននឹងធ្វើការស្នើរសុំទៅក្រុមហ៊ុនអាហារ អ្នករៀបចំផែនការ Logistix បង្កើតគំនិតជាមួយក្រុមគ្រួសាររបស់ពួកគេ ដើម្បីមើលថាតើពួកគេអាចទទួលបានការយល់ព្រមពីម្តាយ និងកូនដែរឬទេ។ "ក្មេងៗនិយាយត្រង់ៗ គេចូលចិត្ត បើគេចូលចិត្ត គេមិនចូលចិត្ត បើគេមិនចូលចិត្ត"។ "រំលឹកអ្នករចនាផលិតផល James Allerton ។

មានបញ្ហាប្រឈមជាច្រើនទៀត។ ជាថ្មីម្តងទៀត សូមពិចារណាអំពីប្រដាប់ប្រដាក្មេងលេងនៅក្នុងប្រអប់ផលិតផលរបស់ Kellogg ។ ទំហំអតិបរមាគឺ 5 x 7 x 2 សង់ទីម៉ែត្រ។ James Allerton បាននិយាយថា “នៅពេលអ្នករចនា អ្នកមិនអាចលើសពី 1 មិល្លីម៉ែត្របានទេ។ ជាងនេះទៅទៀត ទម្ងន់របស់ប្រដាប់ប្រដាក្មេងលេងនីមួយៗត្រូវតែគ្រប់គ្រងក្នុងជួរជាក់លាក់មួយ ដើម្បីឱ្យវាអាចដាក់បានត្រឹមត្រូវទៅក្នុងថង់វេចខ្ចប់នៅលើខ្សែផលិតកម្មដោយម៉ាស៊ីន។ ទន្ទឹមនឹងនេះ សម្រាប់ហេតុផលសុវត្ថិភាព ប្រដាប់ប្រដាក្មេងលេងត្រូវតែធ្វើតេស្តរកភាពច្របូកច្របល់ ដូចជាគ្មានផ្នែកតូចៗដែលអាចជ្រុះបានយ៉ាងងាយ ដើម្បីឱ្យសាកសមសម្រាប់ក្មេងគ្រប់វ័យ និងដើម្បីធានាថាវាមានសុវត្ថិភាពក្នុងការប្រើប្រាស់។

ការផ្សព្វផ្សាយទូទៅនឹងមានរយៈពេលពីប្រាំមួយសប្តាហ៍ទៅបីខែ។ នោះមានន័យថារោងចក្រនៅអាស៊ីត្រូវផលិតប្រដាប់ក្មេងលេងរហូតដល់ 80 លានគ្រឿងក្នុងពេលតែមួយ ដូច្នេះវាត្រូវចំណាយពេលប្រហែល 2 ឆ្នាំពីគំនិតនេះរហូតដល់ប្រអប់។

ការផ្លាស់ប្តូរពេលវេលាសម្រាប់ការផ្តល់អំណោយរបស់ក្មេងលេង

នាពេលបច្ចុប្បន្ន ការអនុវត្តនៃការផ្តល់របស់ក្មេងលេងជាអាហារបានបាត់នៅក្នុងចក្រភពអង់គ្លេស ដោយសារតែតម្រូវការគោលនយោបាយ។

នៅពាក់កណ្តាលទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 2000 ក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់បានចាប់ផ្តើមដាក់សម្ពាធលើរដ្ឋាភិបាលអំពីការបរិភោគអាហារដែលមានសុខភាពល្អសម្រាប់កុមារ។ Debra Shipley សមាជិកសភាការងារបានជំរុញតាមរយៈច្បាប់ស្តីពីអាហាររបស់កុមារ ដែលដាក់កម្រិតលើវិធីលក់អាហារដល់កុមារ។ ការប្រើប្រាស់អំណោយរបស់ក្មេងលេងជាមធ្យោបាយនៃការផ្សព្វផ្សាយគឺជាវិធីមួយដែលត្រូវបានដាក់កម្រិត។ ការបង្កើនការត្រួតពិនិត្យបានរារាំងក្រុមហ៊ុនធញ្ញជាតិ។ នៅចក្រភពអង់គ្លេស McDonald's បានទប់ទល់នឹងព្យុះ ហើយបានទទូចឱ្យបន្តផ្តល់របស់ក្មេងលេងនៅក្នុងអាហារដ៏រីករាយរបស់ខ្លួន។

ខណៈពេលដែលត្រូវបានហាមឃាត់នៅក្នុងចក្រភពអង់គ្លេស ការផ្តល់របស់ក្មេងលេងជាអាហារកំពុងរីកចម្រើននៅកន្លែងផ្សេង។

Creata ដែលជាភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានមូលដ្ឋាននៅទីក្រុងស៊ីដនី ដែលបានជំនួសក្រុមហ៊ុន Logistix ជាដៃគូផ្តល់របស់ក្មេងលេងរបស់ Kellogg បានចាប់ផ្តើមផ្លាកលេខ DIY minion-themed នៅក្នុងប្រទេសអូស្ត្រាលី និងនូវែលហ្សេឡង់ក្នុងឆ្នាំ 2017 ។ ម៉ាស្កូតប្រដាប់ក្មេងលេងធញ្ញជាតិប្លាស្ទិកដែលមានឈ្មោះថា Bowl Buddies ដែលព្យួរនៅចំហៀងចានត្រូវបានដាក់ឱ្យដំណើរការ។ នៅអាមេរិកខាងជើង និងឡាទីនក្នុងឆ្នាំ 2022។

ជាការពិតណាស់ ការផ្តល់ជូនរបស់ក្មេងលេងនៅក្នុងប្រអប់អាហារទាំងនេះបានផ្លាស់ប្តូរជាមួយនឹងកាសែត The Times ។ នៅដើមទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 2000 ជាមួយនឹងការកើនឡើងនៃម៉ាស៊ីនហ្គេមតាមផ្ទះ ក្រុមហ៊ុនធញ្ញជាតិបានចាប់ផ្តើមផ្តល់ជូននូវហ្គេម CD-Rom ប្រអប់ ហើយក្រោយមក ក្មេងៗត្រូវបានណែនាំទៅកាន់គេហទំព័រ ឬកម្មវិធីដែលពួកគេអាចលេងហ្គេមម៉ាកយីហោបាន។ ថ្មីៗនេះ លេខកូដ QR នៅលើប្រអប់ធញ្ញជាតិអាហារពេលព្រឹក Shreddies របស់ Nabisco បានដឹកនាំអតិថិជនទៅកាន់ហ្គេម "Avatar: Water" ដែលជាហ្គេមការពិតបន្ថែមលើប្រធានបទ។

ដឹងអត់ថាអំណោយរបស់ក្មេងលេងនឹងបាត់បន្តិចម្តងៗក្នុងវិស័យអាហារ?